{"id":637,"date":"2019-08-30T09:23:49","date_gmt":"2019-08-30T15:23:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eco-mr.com\/2.0\/?p=637"},"modified":"2022-07-26T16:22:15","modified_gmt":"2022-07-26T22:22:15","slug":"puede-tu-empresa-lidiar-con-el-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eco-mr.com\/3.0\/blog\/puede-tu-empresa-lidiar-con-el-cambio\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede tu empresa lidiar con el cambio?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"637\" class=\"elementor elementor-637\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-779045f6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"779045f6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-59fc5c0a\" data-id=\"59fc5c0a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64af0233 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"64af0233\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El cambio siempre han sido una constante en la historia, sin embargo, la velocidad en la que est\u00e1n ocurriendo los cambios en la actualidad suponen un reto para los negocios y ponen a prueba su capacidad de adaptaci\u00f3n.<\/p><p>Usualmente, los cambios en el entorno sobre los que se tiene poco control son los que generan una mayor presi\u00f3n sobre los negocios para que estos tomen decisiones asertivas y oportunas que le permitan, no solo sobrevivir al cambio, sino aprovechar las oportunidades que este nuevo panorama presenta.<\/p><p>Son muchos los factores que pueden generar cambios en el mercado en el que act\u00faa una determinada marca, desde los competidores, con la introducci\u00f3n de nuevos productos, servicios, o incluso con la participaci\u00f3n de nuevas marcas; hasta elementos m\u00e1s generales, como el clima pol\u00edtico, cambios legislativos y sociales, situaci\u00f3n econ\u00f3mica, avances tecnol\u00f3gicos, que pueden generarse en un \u00e1mbito local o global.<\/p><p>Todas estas variables pueden afectar el desempe\u00f1o de las empresas y sus marcas, por lo que la conocida frase \u201cla informaci\u00f3n es poder\u201d se hace patente como una ventaja competitiva para aquellos que ostenten la informaci\u00f3n y hagan un uso estrat\u00e9gico de la misma.<\/p><p>Aun cuando la fuente e impacto de estos cambios puedan ser diversas, existen investigaciones que facilitan la toma de decisiones en contextos turbulentos:<\/p><ul><li>Comportamiento del consumidor, estudios que permiten estimar en qu\u00e9 medida las personas est\u00e1n modificando sus creencias respecto a productos o marcas espec\u00edficas, as\u00ed como conocer la intenci\u00f3n de reducir, aumentar o mantener sus patrones de compra en categor\u00edas o marcas espec\u00edficas. Tambi\u00e9n permiten medir la lealtad de marca y estimar en qu\u00e9 medida el negocio puede verse afectado.<\/li><li>Elasticidad de precios, son estudios que nos permiten estimar en qu\u00e9 medida se afectar\u00e1 la demanda de un producto ante diferentes escenarios de precios. Esta informaci\u00f3n resulta de mucho valor, para obtener el precio \u00f3ptimo que permita mantener un cierto nivel de demanda, generar los resultados de rentabilidad propuestos para el negocio y proteger el <em>equity<\/em> de la marca.<\/li><li>Factibilidad, nuevos escenarios abren nuevas oportunidades, dimensionar estos nuevos mercados (geogr\u00e1ficos o demogr\u00e1ficos) permite a las marcas ser pioneros y permite adem\u00e1s anticipar y estimar los riesgos y ganancias potenciales en estos territorios para la marca.<\/li><li>An\u00e1lisis de portafolio, son estudios que permiten conocer cu\u00e1l es la combinaci\u00f3n \u00f3ptima del portafolio de una categor\u00eda para alcanzar una proporci\u00f3n espec\u00edfica de clientes, lo cual permite a la empresa tener una gesti\u00f3n m\u00e1s eficiente y generar un mayor impacto con los esfuerzos que realice.<\/li><\/ul><p>Finalmente, la situaci\u00f3n de cada marca en particular, as\u00ed como el tipo de cambio que se este generando en el entorno, puede requerir distintos tipos de investigaciones, datos o conocimientos espec\u00edficos, por lo que es sumamente relevante conocer tanto el contexto como el tipo de decisiones y estrategias que la empresa es capaz de articular en un momento particular.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.eco-mr.com\/3.0\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos y deja que nuestra experiencia sea la suya.<\/a><\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El cambio siempre han sido una constante en la historia, sin embargo, la velocidad en la que est\u00e1n ocurriendo los cambios en la actualidad suponen un reto para los negocios y ponen a prueba su capacidad de adaptaci\u00f3n. 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