Es una técnica cuantitativa que permite develar las asociaciones subyacentes, a través de respuestas basadas en los elementos implícitos de la cognición, bajo la premisa que aquellos conceptos que tienen asociaciones más fuertes generaran una respuesta más rápida
Cuando la valoración objetiva y funcional resulta insuficiente para la diferenciación de productos y marcas, esta técnica permite identificar emociones y atributos, sin la necesidad de la actividad introspectiva de la persona
Aporta un nivel de profundidad, más allá de lo racional, a través de una tarea sencilla y con indicadores objetivos y medibles
Aplicaciones
Permite identificar barreras y facilitadores de la marca, que pueden ser o no conocidas explícitamente por las personas
Ventajas
Tener una valoración comparativa del ecosistema de emociones y atributos de nuestra marca respecto a la competencia
