Consiste en llevar una medida de la efectividad de la comunicación en términos de su impacto, asociación con la categoría y la marca y su capacidad para transmitir los mensajes clave de la marca. Permite también, evaluar a los principales competidores y los territorios de comunicación de éstas a fin de afinar las estrategias de diferenciación
La medición constante de la recordación publicitaria entre el público objetivo, permite determinar la eficacia de la estrategia de comunicación en términos de:
del desempeño publicitario de la marca y sus principales competidores
con mejor desempeño como estándar
de comunicación más efectivos
[a partir de la 6ta medición] para la evaluación objetiva del desempeño de las campañas
Ventajas
- Monitoreo periódico del desempeño publicitario de la marca y sus principales competidores
- Identificación de campañas con mejor desempeño como estándar
- Identificar los territorios de comunicación más efectivos
- Desarrollo de normas [a partir de la 6ta medición] para la evaluación objetiva del desempeño de las campañas
